Mehr als ein Jahr nach ihrem Start bleibt die Marketingkampagne „This Is An Xbox“ ein zentrales Element der Markenkommunikation von Microsoft. Die Initiative wurde erstmals im November 2024 vorgestellt und verfolgt weiterhin das Ziel, den Xbox Begriff über klassische Konsolen hinaus zu definieren.
Ursprung und Ziel der Kampagne
Mit „This Is An Xbox“ machte Microsoft deutlich, dass Xbox nicht mehr ausschließlich als Konsole verstanden werden soll. Stattdessen umfasst die Marke inzwischen auch PCs, Mobilgeräte, Cloud Streaming und weitere Plattformen. Diese Ausrichtung war bereits vor dem Kampagnenstart erkennbar, wurde jedoch erstmals klar und öffentlich kommuniziert.
Über viele Jahre hinweg war Xbox eng mit dedizierter Hardware verbunden. Begriffe wie Xbox, Xbox 360, Xbox One sowie Xbox Series X und Series S prägten das Markenbild. Entsprechend wurde Xbox von einem großen Teil der Öffentlichkeit primär mit Konsolen gleichgesetzt.
Ausweitung auf neue Plattformen
Die Kampagne setzt genau an diesem Punkt an. Microsoft positioniert Xbox als plattformübergreifendes Ökosystem. Dazu zählen unter anderem PC Gaming, mobiles Spielen, Xbox Cloud Gaming sowie der Zugriff über Smart TVs. Auch Geräte wie der ROG Xbox Ally werden in diesem Zusammenhang genannt.
Begleitend dazu bewirbt Microsoft zunehmend verschiedene Endgeräte mit dem Hinweis, dass sie Teil des Xbox Angebots sind. Ziel ist es, die Wahrnehmung der Marke langfristig zu verändern und zu erweitern.
Neuer Trailer mit prominenter Beteiligung
Zum Jahresbeginn 2026 wurde ein neuer Trailer zur Kampagne veröffentlicht. Die Produktion wurde von Michel Gondry umgesetzt, der unter anderem für den Film Eternal Sunshine of the Spotless Mind bekannt ist. Der Trailer unterstreicht erneut die Botschaft, dass Xbox nicht auf eine einzelne Hardwareform beschränkt ist.
Gleichzeitig wurde mehrfach bestätigt, dass Microsoft weiterhin an einer neuen Konsolengeneration arbeitet. Die Kampagne steht somit nicht im Widerspruch zur Entwicklung klassischer Hardware.
Xbox: Verkaufszahlen blieben hinter den Erwartungen zurück
Im Vergleich zu anderen Plattformen wie PlayStation 5 und Nintendo Switch blieben die Verkaufszahlen der Xbox Series X und Series S hinter den Erwartungen zurück. Parallel dazu verzeichnete Microsoft Erfolge mit PC Gaming, Xbox Cloud Gaming sowie der Veröffentlichung eigener Spiele auf weiteren Plattformen.
Diese Entwicklung bildet den wirtschaftlichen Rahmen, in dem „This Is An Xbox“ weiterhin eine zentrale Rolle spielt. Die Kampagne ist auch mehr als 13 Monate nach ihrem Start aktiv und wird weiterhin sichtbar eingesetzt.
FAQ
Sie wurde erstmals im November 2024 vorgestellt.
Xbox soll ein breites Publikum ansprechen, seinen Einzugskreis erweitern und in der Wahrnehmung nicht nur als Konsole gelten.
Unter anderem PCs, Smartphones, Cloud Gaming und Smart TVs.
Ja, eine nächste Konsolengeneration wurde mehrfach bestätigt.
Der neue Trailer stammt von Regisseur Michel Gondry.
Cloud Gaming ist ein zentraler Bestandteil der erweiterten Xbox Strategie.
Zum Start ins Jahr 2026 läuft sie seit über 13 Monaten.
Ja, Microsoft setzt die Kampagne weiterhin aktiv ein.
