Kein Geld für den großen Auftritt: Highguard erhielt Game Awards Slot ohne Bezahlung

Der Hero-Shooter Highguard sorgte nach seiner Enthüllung bei den The Game Awards 2025 für auffällige Reaktionen. Nun wurde bekannt, dass das Spiel den prominenten Platz am Ende der Show nicht durch eine bezahlte Platzierung erhalten hat. Nach einem Bericht zahlte das Entwicklerstudio keinen Betrag für den Auftritt.

Enthüllung im Finale der Show

Highguard war der letzte große Trailer der Veranstaltung. Dieser Sendeplatz gilt traditionell als einer der aufmerksamkeitsstärksten Momente der Game Awards. In der Vergangenheit waren dort unter anderem neue Ableger etablierter Reihen oder technisch aufwendige Präsentationen zu sehen. Entsprechend hoch waren die Erwartungen vieler Zuschauer an die finale Ankündigung.

Nach der Veröffentlichung des Trailers wurde dieser online intensiv diskutiert. Auf Videoplattformen sammelte die Präsentation daraufhin innerhalb kurzer Zeit deutlich mehr negative als positive Bewertungen. Parallel dazu kursierte außerdem die Annahme, das Studio habe für den exklusiven Sendeplatz eine hohe Summe investiert.

Kein finanzieller Deal für den Sendeplatz

Diese Annahme erwies sich als unzutreffend. Laut einem Bericht von Forbes wurde hingegen kein Geld für den Game-Awards-Slot gezahlt. Andere Entwickler zahlen demnach teils sechsstellige Beträge, um Trailer mit vergleichbarer Sichtbarkeit zu platzieren. Im Fall von Highguard soll der Platz jedoch ohne Gegenleistung vergeben worden sein.

Dem Bericht zufolge entschied Showrunner Geoff Keighley, das Spiel im Finale der Veranstaltung zu zeigen, da er es für präsentationswürdig hielt. Ein kommerzieller Vertrag über die Platzierung sei somit nicht zustande gekommen.

Reaktionen nach der Präsentation

Die öffentliche Wahrnehmung des Spiels war nach der Enthüllung überwiegend kritisch. In sozialen Netzwerken und Kommentarspalten wurde Highguard zudem häufig mit anderen gescheiterten oder kontrovers aufgenommenen Multiplayer-Titeln verglichen. Der Trailer selbst erreichte in kurzer Zeit mehrere Tausend negative Bewertungen.

Dabei wurde nicht nur das Spiel diskutiert, sondern auch die Frage, warum es den Abschluss der Show bildete. Der Umstand, dass der Slot unbezahlt vergeben wurde, änderte an der bereits laufenden Diskussion zunächst nichts.

Ähnliche Fälle gab es bereits in der Vergangenheit

In der Vergangenheit gab es weiterhin Beispiele für Spiele, die ohne umfangreiche Vorabkampagnen veröffentlicht wurden. Als häufig genanntes Beispiel gilt Apex Legends, das ohne vorherige Ankündigung erschien. Ob sich ein solcher Ansatz auf Highguard übertragen lässt, bleibt offen.

Im aktuellen Fall führte die hohe Sichtbarkeit nicht automatisch zu positiver Resonanz. Stattdessen steht das Spiel nun frühzeitig im Fokus öffentlicher Bewertungen, noch bevor weitere Details zum Umfang oder Veröffentlichungszeitraum bekannt sind.

Studio äußert sich nicht

Wildlight Entertainment, das für Highguard verantwortlich ist, hat sich bislang allerdings nicht öffentlich zur Platzierung bei den Game Awards oder zu den Reaktionen auf den Trailer geäußert. Auch von den Veranstaltern der Show gibt es keine weitergehenden Stellungnahmen.

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